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谈球吧AppsFlyer发布《2026游戏App营销现状报告》：AI全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛

谈球吧AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局2026 年 1 月 26 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。2025 年，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI 工具已深度融入广告主日常运营流程。在与 AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示：“AI 极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模。但当前挑战不在于创意不足，而是创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度加快，玩家注意力却日益稀缺，因此营销成功的关键在于团队能否高效衡量、解读日益碎片化的海量信号，并迅速采取行动。”《2026 游戏 App 营销现状报告》的其他核心洞察包括：· 2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元总支出同比增长 3.8%。流向美国的预算下降 5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。· 中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%中国游戏获客支出同比增长 22%，在 Android 平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。· AI 主要用于辅助批量投放，而非制定策略在对 AI 助手的提问中，46% 的问题聚

2026-01-30 23:37:20

谈球吧国家新闻出版署公布2026年1月份进口网络游戏审批信息，共5款游戏获批

谈球吧1月26日，国家新闻出版署公布2026年1月份进口网络游戏审批信息，共5款游戏获批。

2026-01-30 23:37:19

谈球吧传奇游戏专题研究报告：2026年市场规模突破400亿，在投传奇小游戏增18%

谈球吧DataEye研究院重磅发布《传奇游戏专题研究报告》。报告集中聚焦传奇游戏市场规模、买量情况、头部厂商&产品案例以及行业发展趋势&展望。专题研究报告核心数据： 1.2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿； 2.2025年行业口径的传奇游戏核心用户预估上升至5500万人； 3.2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%； 4.2025年传奇类游戏素材平均使用天数为5.48天。一、传奇类游戏市场概况（一）传奇类游戏市场情况 1.传奇类市场规模传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，2023—2024年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此2024年传奇类游戏市场规模约为280亿元，同比增长仅3.32%。进入2025年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏2025年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025年小游戏市场规模为535.35亿元，DataEye研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的8%，故计算传奇小游戏市场规模约为43亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。综合市场公开数据以及DataEye研究院预估数据显示，2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。DataEye研究院认为，2026年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至20%，故2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿。 2.传奇类私服时代宣布终结 DataEye研究院基于公开数据推演估算，2025年传奇游戏累计流水达到4106.75亿元，正版游戏累计流水为1591.3亿元，占比约38.7%。而传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.58倍。

2026-01-30 23:37:18

谈球吧马化腾内部员工大会夸腾讯游戏“强得可怕”，有时候看收入榜甚至想帮帮友商

谈球吧编导：谷玥编辑：金秋野 1月26日下午，腾讯召开2025年度员工大会，腾讯CEO马化腾对各个业务在2025年度的工作进行了总结与复盘。谈到游戏业务，马化腾评价IEG（互动与娱乐事业群）“强得可怕”。他认为，这得益于团队持续创新持续学习，引入新玩法、不断做出好内容，完成了进化演变。另据第一财经报道，马化腾半开玩笑地表示，有时候看游戏收入榜甚至想帮帮友商。

2026-01-30 23:37:17

谈球吧ETF主力榜 | 游戏ETF(516010)主力资金净流出2055.64万元，居全市场第一梯队-20260126

谈球吧 2026年1月26日，游戏ETF（516010.SH）收跌2.48%，主力资金（单笔成交额100万元以上）净流出2055.64万元，居全市场第一梯队。（数据来源：Wind）拉长时间看，该基金近5个交易日有4天主力资金净流出，合计流出3216.76万元，居全市场第一梯队。（数据来源：Wind）与此同时，该基金最新成交量为1.37亿份，最新成交额达2.16亿元，当日主力资金净流出成交额占比达9.54%。游戏ETF（516010.SH），场外联接(A类：012728；C类：012729；E类：022481）。